Оптимизация Answer Engine — это подраздел поисковой оптимизации, в котором контент-маркетологи создают контент, который дает прямые ответы на конкретные вопросы пользователей. Хотя это неотъемлемая часть контент-стратегии, это не панацея. Думайте не только База мобильных номеров телефонов Беларуси о ключевых словах и учитывайте разлом намерений пользователя. Структурируйте контент так, чтобы он был ценным, и убедитесь, что ваши ответы охватывают весь путь покупателя.
Мы все знаем, насколько важна поисковая оптимизация (SEO) для контент-маркетинга и цифровых стратегий. Если вы читаете это, скорее всего, у вас есть циклы расходов создателя контента, использующего MarketMuse для оптимизации вашего блога. Поскольку привычки потребителей и технологии поисковых систем меняются, оптимизация Answer Engine (AEO) эволюционировала. AEO является подмножеством или дополнением (SEO). И как и SEO, есть наука о том, как это работает.
Чтобы понять AEO, необходимо глубоко понимать, как работают поисковые системы и что конечные пользователи надеются получить от них.
Как традиционно работали поисковые системы
С самого начала пользователи вводили свои поисковые запросы в строку поиска. В свою очередь, поисковая система генерировала тонны страниц результатов поиска (SERP), каждая из которых содержала ссылки. Человеку по-прежнему приходилось выбирать ссылку, нажимать на нее и читать страницу, чтобы найти ответ.
Например, если кто-то хочет узнать адрес компании, вы вводите свой запрос и нажимаете на (по вашему мнению) имеющую нужный вам ответ. Предположим, что целевая страница — это домашняя страница. Оттуда пользователь будет искать адреса, которые могут быть скрыты под нерелевантными словами, такими как «О нас» или «Свяжитесь с нами». После бесконечных щелчков пользователь может, наконец, найти ответ.
Пользовательский опыт напрямую связан с тем, сколько раз он нажимал. В поисках лучшего пользовательского опыта алгоритмы Повысьте свой маркетинг с помощью стратегической платформы Robotic Marketer на базе искусственного интеллекта Google работают, связывая запрос с наиболее часто выбираемой страницей. Конечно, это сложно, когда пользовательские запросы основаны только на паре слов. Более половины всех запросов используют только одно или два слова. Еще 43% используют от трех до пяти слов, 6% — от шести до девяти слов, и менее 1% — более 10 слов.
Но это начинает меняться. Голосовые помощники, такие как Siri и Alexa, поощряют людей говорить полными предложениями, чтобы задавать вопросы. Информация извлекается с помощью обработки естественного языка (NLP) для разбора голосовых команд, и хотя большинство людей пока не вводят длинные запросы, поисковые системы пытаются предугадывать вопросы, которые могут задать люди.
Предоставление ответа без Номер телефона на испанском языке нажатия людьми требует Answer Engine. Это создало дополнительную область для рассмотрения цифровыми маркетологами: Answer Engine Optimization (AEO).
Что такое система ответов
На самом деле существует несколько типов систем ответов. Одна из них понимает голосовые команды, например, помощники Siri и Alexa. Система ответов использует машинное обучение и обработку естественного языка, чтобы понимать намерение пользователя в запросе, а также генерировать краткий ответ. Поисковые системы, такие как Google и Bing, представляют собой большие языковые модели (LLMS), которые были обучены на общедоступных данных для генерации ответов. Генеративный ИИ (GenAI) — это универсальная технология, которая используется.
Предоставляя ответ, людям больше не нужно нажимать на что-либо. Это называется нулевым щелчком. В некоторых случаях ответ находится в поле (панель знаний) на странице, или это избранный фрагмент, или в других случаях ответ генерируется перед вами.
Но подождите. Если человеку больше не нужно переходить на страницу, разве это не устраняет необходимость в SEO?
Нет, но это означает, что вам необходимо использовать новые тактики цифрового маркетинга.
Чем оптимизация Answer Engine отличается от SEO?
AEO происходит от эволюции Google от поиска по ключевым словам к поиску, использующему машинное обучение и NLP для разбора запросов и обслуживания контента в соответствии с намерением. Авторитет, намерение пользователя и тематическая релевантность являются ключевыми факторами ранжирования.
Как и SEO, AEO по-прежнему требует контента, который отражает вашу экспертность. Главное отличие в том, что сложная поисковая технология Google теперь отражает то, как люди ищут. Во многих случаях это вопрос постановки вопросов. Как создатель контента, вы можете создать библиотеку ресурсов, просто отвечая на вопросы. AEO является неотъемлемой частью SEO, и, как мы увидим, правильное выполнение может стать значительным источником авторитета, трафика и вовлеченности читателей.
Это не значит, что построение ссылок, техническая SEO и другие задачи, связанные с SEO, не имеют значения. Они имеют значение. Просто авторитетный, экспертный контент, который помогает Google давать правильный ответ на каждый запрос, имеет решающее значение для улучшения потенциала ранжирования.
Независимо от того, с чего вы начинаете свой путь к изучению чего-либо, выполнению чего-либо или покупке чего-либо, Google хочет предоставить вам лучший контент по вашему запросу.