По словам Джея Акунзо! релевантность в маркетинге теперь считается «залогом успеха». Он утверждает! что лучшие практики не всегда являются лучшими, и что релевантности уже недостаточно для достижения результатов. Он считает, что маркетологи должны сосредоточиться на создании Данные о телефонных номерах в Бельгии контента! который не только релевантен! но и приятен, производит впечатление и индивидуален для аудитории. И Джефф, и Джей предлагают маркетологам включать собственный жизненный опыт в свою работу, чтобы сделать ее более соотносимой и эмоционально захватывающей для аудитории — это то! что сделает писателей незаменимыми.
Создание дифференцированной ценности
Все это естественным образом приводит к обсуждению создания дифференцированной ценности. Джефф и Джей считают, что дифференцированная ценность в сторителлинге не обязательно должна быть личной историей, но может быть чем-то другим. В качестве примера Джей рассказывает о том, как он рассказывает историю о кофейной компании Death Wish Coffee, и о том, как разные люди расскажут эту историю по-разному. Он предполагает, что важно понимать, почему и что делает историю более впечатляющей для определенной аудитории — сосредоточиться на внутренних аспектах сторителлинга, а не полагаться на технологии для выполнения работы.
Сумка трюков Джея
Джей предлагает думать как автор, а не маркетолог, и иметь «набор трюков» или коллекцию историй, которыми можно 13 отличных методов напоминания о событиях по электронной почте, которые действительно работают! манипулировать, чтобы обращаться к разным аудиториям на разных этапах их понимания ваших идей или покупательского пути. Он объясняет, что важно иметь четкую историю бренда, которая сочетает в себе три элемента: статус-кво, напряжение и разрешение, и личную историю, которая не о человеке, а об идее или миссии, которую он пытается передать.
Избранный гость
Джей Акунзо — один из самых востребованных в мире рассказчиков историй о бизнесе.
Он работал на маркетинговых должностях Факс-маркетинг в Google, ESPN, HubSpot и венчурной компании NextView, и как бренды с миллиардным оборотом, так и совершенно новые стартапы обращались к нему за разработкой оригинальных подкастов и документальных фильмов для формирования своих рынков.
Он является автором книги «Сломай колесо» и ведущим отмеченного наградами подкаста «Немыслимое», истории которого помогли миллионам людей пересмотреть лучшие практики, создавать больше креативных работ и расти за счет более глубокого резонанса.
Ресурсы
- Сайт Джея
- Информационный бюллетень Джея
- Немыслимый подкаст
- Сломай Колесо
- Компас Создателя