Секрет поисковой оптимизации (SEO) и поиска информации заключается в создании «высококачественного контента», демонстрирующего «тематический авторитет», который основан на тематической релевантности.
Проблема с такими словами, как качественный контент и тематический авторитет, заключается в том, что их может быть трудно измерить. Конечно, вы можете посмотреть на свою аналитику, чтобы узнать, сколько людей прочитали ваш пост и как долго. Действительно, технические маркетологи продолжают проводить свой день по колено в мелочах данных своего сайта. Они все еще заняты анализом конверсий, оптимальных ключевых слов, объема и стоимости за клик. В этом случае им трудно увидеть лес за деревьями.
Но это не поможет вам, когда вы База мобильных номеров телефонов Франции планируете свою контент-стратегию или находитесь в процессе создания. Возможно, пришло время сделать шаг назад. Посмотрите на свой контент в целом и задайте себе два вопроса.
- Охватывает ли мой контент все актуальные темы ?
- Дает ли это Google сигнал о том, что я являюсь авторитетом в своей отрасли?
Чтобы ответить на эти вопросы, нам придется разделить термины «релевантность ключевого слова» и «тематическая релевантность».
В этой статье мы рассмотрим различия между ними, как они работают вместе и как можно использовать MarketMuse для оценки релевантности — до и во время процесса создания
Релевантность ключевых слов против тематической релевантности
Одна из школ SEO-идеи заключается в определении релевантных ключевых слов и создании для каждого из них отдельных страниц. Определение релевантного ключевого слова происходит из того, что люди ищут, используя только одно или два слова, чтобы найти то, что они ищут. При измерении релевантности ключевых слов мы бы увидели, сколько раз слово использовалось на странице. Это была хорошая стратегия, но ее недостаточно.
К сожалению, поисковый маркетинг (SEM) по-прежнему работает за счет покупки ключевых слов, и поэтому маркетологи и руководители отделов маркетинга ошибочно мыслят в терминах одного слова и соответствующей страницы — и все.
Но если вы хотите ранжироваться по ключевому слову, вам нужно иметь много страниц, которые упоминают этот Электронная почта для бизнеса: как создать список, который конвертируется термин и связанные с ним темы . Фактически, Google на самом деле смотрит на тематическую релевантность вашего сайта – в отношении ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Устав Google – предлагать наилучший возможный пользовательский опыт, и он делает это, сопоставляя наиболее релевантный контент с запросом. Для этого ему нужно понимать намерение поиска.
Тематическая релевантность заключается не только в выборе терминов, которые применимы к вашему бизнесу или услуге. Речь идет об использовании всех семантически релевантных терминов и тем в вашем контенте на вашем сайте.
Авторитетный контент должен Номер телефона на испанском языке погружаться в мельчайшие подробности, чтобы вы могли показать, что являетесь экспертом в данной теме. Поисковые системы используют краулеры для определения релевантности, поэтому внутренние ссылки между тематически связанными страницами имеют решающее значение. Это способ выделить ваши ключевые слова и установить тематическую релевантность.
Почему тематические кластеры важны
Давайте немного углубимся в тематическую релевантность. Как уже отмечалось, поисковые алгоритмы Google смотрят дальше использования ключевых слов, чтобы оценить семантическое значение контента. Он делает это, анализируя путь, который люди проходят от поискового запроса до попадания на нужный контент.
Таким образом, всестороннее освещение темы и релевантный контент посылают поисковой системе как прямые, так и косвенные сигналы.
Как объясняет Эрик Энге в видео ниже, мнение Google о релевантности ваших ключевых слов имеет значение
«Часто недостаочно просто создать одну отличную страницу с «правильным ответом». Вам нужно показать Google, что ваш сайт соответствует теме, в которой вы хотите занять место в результатах поиска».
Эрик Энге
Хорошо, так как же нам определить эти объемные средние термины и связанные с ними темы? Далее мы поговорим о том, что Google вам говорит — и не говорит — и как обойти эти пробелы в знаниях.
Поисковые системы и релевантность ключевых слов: что мы знаем и чего не знаем
Эксперты отрасли и сама компания Google призывают маркетологов писать качественный контент . Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории. Какие темы для них актуальны?
Google, безусловно, рассчитывает релевантность и оценивает ее количественно. Эти расчеты релевантности являются основой для определения тематической авторитетности . К сожалению, Google не дает четких указаний о том, как моделировать релевантность. Поэтому маркетологи нашли обходные пути при разработке контентных стратегий. Как отмечает SEMRush, важно использовать тематические кластеры и создавать ценный контент, который тематически связан, а также связан физически. Внутренняя связь между частями связанного контента является средством демонстрации вашего авторитета в предмете. Однако, как и следовало ожидать, сложно создавать тематически релевантный контент в больших масштабах. Маркетологам приходится вручную создавать тематический кластер для каждой темы, которую они продвигают, по персонам и для каждой части пути. Процесс может быстро выйти из-под контроля. Это одна из главных причин, по которой мы создали MarketMuse.