Мы много писали о контент-стратегии , авторитете бренда , авторитете домена и авторитете веб-сайта . Одной из характеристик всего этого является отличное качество письма, которое показывает вашу экспертность в теме или темах. Но даже самого лучшего написанного контента может быть недостаточно, если ваши страницы не структурированы должным образом.
То, как структурированы ваши страницы, используемые HTML-теги являются частью процесса укрепления авторитета вашего сайта. Иногда это называют «техническим SEO». К сожалению, это не то, что вы передаете своей База мобильных номеров телефонов Испании технической команде. (Они могут быть в состоянии сообщить вам о проблемах.) Но как человек, который понимает вашу аудиторию, их намерения и тему ваших сообщений в блоге, реализация структуры ляжет на вас и команду контента.
В этой статье мы рассмотрим, что вам нужно сделать, чтобы сделать ваш контент полезным для вашей аудитории – с вашей аудиторией, включая Google. Прежде чем я перейду к тонкостям авторитета страницы и структурирования, я хочу дать вам несколько быстрых побед.
5 ключевых компонентов SEO для повышения авторитета сайта
1. Аудитория превыше всего
Я вижу, что многие создатели контента беспокоятся об оптимизации поисковых систем, а не о том, что хочет видеть ваша аудитория. Чем больше вы фокусируетесь на потребностях своей аудитории, тем больше авторитета будет у вашего веб-сайта.
Чтобы понять свою аудиторию, посмотрите на всех персон, которые будут заходить на ваш сайт. В B2B это может быть дюжина персон. Подумайте об этом, у вас, вероятно, есть СМИ, инвесторы и аналитики, освещающие вашу компанию. Каждый будет читать ваш контент с немного иной точки зрения, чем потенциальные клиенты и клиенты. У вас также будут специалисты, которые будут решать конкретные проблемы, руководители, которые должны подписать стоимость, технические руководители, которые должны благословить покупку, и у вас могут быть сотрудники службы безопасности, оценивающие риски.
Каждый из этих людей приходит со своим набором вопросов. Они также приходят со своим набором физических возможностей. У них могут быть трудности с восприятием визуальных подсказок — цвета или даже текста на странице. Они могут лучше усвоить материал, если им прочитают статью. Если у вас Узнайте, как улучшить свои маркетинговые стратегии с помощью ИИ, будучи выпускником факультета маркетинга есть видео и аудио для ваших социальных сетей, хорошей идеей будет добавить субтитры для людей с проблемами слуха. Им также могут понадобиться примеры того, о чем вы говорите, а не просто теория.
2. Знайте, какие вопросы они задают
Мы много писали о намерении. Каково намерение вашей аудитории, когда они делают запрос в Google или заходят на ваш сайт. Типичный поток путешествия для вашей аудитории — это вопросы: «Что, Как, Почему, Кто, Где, Когда». Например, молодой родитель, исследующий развитие ребенка, может спросить:
- Каковы стадии развития ребенка?
- Как привить детям полезные привычки?
- Когда моим детям следует научиться выполнять работу по дому?
Вооружившись определением, ваша аудитория затем задает вопросы, более специфичные для своих нужд. Люди обычно делают это с предлогами, например, «В, Для, С, На, Из, О, Около».
- Домашние дела для 10-летних детей
- Психологическое развитие у детей 3 лет
- Позитивные занятия с маленькими детьми рядом со мной
Они просматривают свои Номер телефона на испанском языке` списки и выясняют, работает ли ваш продукт в этих условиях, с определенными инструментами или функциями, например, «рядом со мной».
Проблема в том, что отправная точка для постановки вопросов у всех может быть разной. Поэтому вам нужно будет нанять внутренних экспертов по предметной области, чтобы они помогли придумать разнообразные вопросы, которые могут задать люди, — чтобы убедиться, что у вас есть правильный контент в результатах поиска.
3. Тематический авторитет и тематическое освещение
Раньше, если вы хотели выиграть ключевое слово, вы просто должны были убедиться, что ваш контент заполнен этим словом, включая множественное число и глагольные формы. Слава богу, мы это уже прошли. Но теперь нам нужно думать в терминах слов, которые относятся к этой теме. Это может быть либо через таксономию, либо через онтологию. Таксономия — это иерархия информации, онтология — это семантическая кластеризация слов, которые связаны с заданной темой.
При исследовании ключевых слов я должен включать семантически связанные слова, чтобы показать свою компетентность в теме, создавая тематический кластер . Такой инструмент, как MarketMuse, отлично справляется с отображением семантически связанных терминов по любой заданной теме.