Во введении я изложил несколько важных причин, по которым каждая маркетинговая команда должна проводить регулярный анализ пробелов в контенте. Давайте теперь рассмотрим их подробнее.
Поймите, что вы делаете, а что нет
Когда вы проводите аудит контента, вы получаете полную картину того, что у вас уже есть. Теперь вы можете начать проводить серьезные исследования того, чего вам не хватает.
Взгляните на рейтинг ключевых Список номеров мобильных телефонов Германии слов в вашей области и сопоставьте их с вашими текущими предложениями контента. Есть ли ключевые слова, которые вы не рассмотрели? Рассматривали ли вы эту тему для необходимых персон? Помните также, что релевантный контент — это не просто сообщения, которые вы хотите вывести на рынок. Новые инновации обычно пересекаются с существующими технологиями. Например, в области генеративного ИИ нам внезапно понадобился новый контент по векторным базам данных, RAG и другим типам смежных тем.
Если это так, запланируйте контент для этих ключевых слов и добавьте их в свой календарь контента. Убедитесь, что у вас есть контент для всех этапов пути покупателя . Предложение правильного контента в правильное время создает отличный клиентский опыт. Для этого вам нужно иметь правильный контент для вашей целевой аудитории.
Определите, что работает, а что нет
Это двухэтапное рассмотрение. Опять же, знание клиентского пути, клиентских персон и знание вашего контента имеют решающее значение. Возьмите свой тематический кластер и сопоставьте его с клиентским путем.
- У вас есть высокоуровневая статья, повышающая осведомленность?
- Часть, которая представляет решение?
- Более техничное произведение?
- Статья о том, как ваше решение или услуга сравниваются с другими?
Путь к успеху зависит от личности: некоторые деловые люди проявляют повышенное любопытство и проницательность в отношении технического контента, а некоторые технические специалисты больше ориентированы на потребности бизнеса.
Используйте Google Analytics и Google Search Console для мониторинга вовлеченности. Нередко бывает так, что записи Стратегия контента для всей воронки продаж в блогах привлекают трафик, но при этом имеют высокий показатель отказов, когда люди уходят в верхнем квартиле статьи. Проанализируйте статью. Она слишком техническая для деловой аудитории? Слишком высокого уровня для технической? Подумайте о том, чтобы добавить несколько «съездов», которые перенаправляют разные персоны к более подходящему контенту.
Оставайтесь конкурентоспособными
Анализ контента конкурентов — отличный способ получить идеи. Используйте инструменты SEMRush и Ubersuggest, чтобы посмотреть контент конкурентов. Это записи в блогах, тематические исследования или руководства по покупке? По каким критериям они ранжируются? Упускают ли они какие-либо крупные возможности для контента?
Если трафик направляется к Номер телефона в Литве конкуренту по определенной теме, проведите анализ пробелов в контенте конкурента. Напишите краткие сводки, которые устраняют этот вновь обнаруженный пробел в контенте.
Для ключевых слов, которые они упускают, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы сделать что-то там, прежде чем они это сделают. Думайте нестандартно.
Планируйте свой календарь проще
Анализ пробелов в контенте на всем сайте чрезвычайно полезен, когда вы планируете свой календарь контента на год. Возьмите все эти недостающие ключевые слова, подумайте о темах и запланируйте контент для их решения. Сделайте то же самое для частей, которые вы собираетесь использовать, чтобы превзойти своих конкурентов.
Не успеете оглянуться, как целые разделы вашего календаря будут уже распланированы, и останется гораздо меньше свободных мест для заполнения новыми темами.
Анализ пробелов в контенте на странице
Теперь пришло время включить анализ пробелов на странице в вашу стратегию.
Эта практика может фактически стать частью вашей Agile- методологии маркетинга. Регулярные тесты и итерации выбранных фрагментов контента или кластеров контента могут помочь вам улучшить свой рейтинг.
Как отмечает Search Engine Journal , ваша цель при использовании Agile-контент-маркетинга — создать минимально жизнеспособный продукт (MVP), а затем отслеживать этот продукт, чтобы определить его успешность.
Анализ пробелов на странице может быть частью этого процесса мониторинга. По мере изменения популярных тем и ключевых слов вы можете анализировать существующий