Чтобы полезный контент был эффективным, он должен быть там, где находится ваша аудитория, и он должен быть интересным. Поэтому вы должны быть вовлечены в то, где и как находится контент . Если это происходит через социальные сети, какие платформы или форумы привлекают вашу аудиторию?
У вас может быть только поверхностная роль в вашей системе управления веб-контентом — или вы являетесь владельцем. В любом случае, вы захотите иметь роль в пользовательском опыте.
Распространение контента Список номеров сотовых телефонов Украины не только исходящее — оно может быть входящим. Как вы распространяете контент внутри компании? Как люди узнают о новых активах контента? Где хранятся эти активы? Для внешних активов они закрыты или нет?
Управление контентом – кто контролирует политику в отношении контента
Думайте об управлении как о части обеспечения качества в роли контент-стратега. Когда вы продумываете все вышеперечисленное, это должно быть задокументировано — и соблюдаться. Вы можете настроить проверки и утверждения в рабочем процессе, чтобы убедиться, что создаваемый вами контент является своевременным, точным и соответствует стандартам и целям вашей организации.
Если в вашей компании много разных создателей контента, которые принимают решения о словарном запасе, правописании, аббревиатурах и использовании слов, рассмотрите возможность создания центра передового опыта в области контента для соответствия и согласования стандартов. На моей последней работе старшие технические писатели, стратеги по контенту продуктов, специалисты по контенту для образования, менеджеры по контенту и UX-писатели встречались раз в месяц, чтобы обсудить способы улучшения процессов и поделиться передовым опытом. Это помогает гарантировать, что качество, которое вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, будет единообразным во всей организации.
Важность контент-стратега
Выше я изложил множество способов, которыми контент может быть полезен для организации. По сути, отличный Ключевые слова раскрывают намерение контент может стать эликсиром для решения многих корпоративных проблем, с которыми вы сталкиваетесь. Специалист по контент-стратегии может организовать создание, доставку и управление активами, которые уменьшат трения в целевых областях, чтобы помочь решить бизнес-задачи.
Ваш органический трафик уныл? Возможно, вам стоит сосредоточиться на стратегии SEO-контента. Скорость вашей воронки продаж составляет годы, а не месяцы? Проанализируйте, какая персона в группе покупателей отталкивает вас, и разработайте стратегию контента, нацеленную на эту персону. Хотите расшириться после того, как вы приземлились? Разработайте стратегию контента для существующих клиентов — это рассылка? Какой тип контента? Какова частота? Стратегия контент-маркетинга может более подробно рассматривать типы контента, которые продвигают потенциальных клиентов по воронке. Где у вас пробелы в контенте? В зависимости от того, как ваша организация определяет термины, вы можете заниматься всеми типами создания контента, включая технические описания продуктов и демонстрации.
Я работал в фирмах, где расходы на цифровой маркетинг были эффективными в получении большого количества неквалифицированных лидов. Чтобы бороться с этим, я внедрил стратегию, которая лучше каталогизировала метаданные активов. Таким образом, специалисты по цифровому маркетингу точно знали, как следует продвигать активы — для лучшего таргетирования лидов. Мы сократили расходы почти на 80% — при этом увеличив конверсию.
Контент-стратегия Работа на практике
Если вы приступаете к работе, думая, что как контент-стратег вы сможете справиться со всем, что я написал выше, вы загоните Факс-маркетинг себя в тупик. Лучше спросить у высшего руководства, что они больше всего хотят исправить, и как они будут измерять успех.
Теперь тщательно составьте план внутренних и внешних ресурсов, необходимых для достижения этих целей.
Каждое препятствие должно быть отмечено, чтобы у вас было соглашение между вами и руководством, что это стратегия для достижения этого в определенный период времени.
Конкретные особенности того, как это сделать, будут существенно различаться в зависимости от всех различных факторов, связанных с той ролью, которую занимает сотрудник. Вот пример исключения для компании, которая хочет увеличить органический трафик.