Основные стратегии и тактики, которые вы используете для традиционного SEO, по-прежнему будут иметь большое значение в работе, которую вы делаете для AEO. Давайте рассмотрим, как AEO может вписаться в некоторые повседневные задачи SEO.
Исследование тем и ключевых слов
Отличной отправной точкой для оптимизации вашей системы ответов может стать исследование темы путем поиска конкретных вопросов, которые задают люди.
Есть несколько способов сделать это. Конечно, панель инструментов Google Search Console — это отличное место для поиска вопросов, по которым ваш домен уже ранжируется в Google Searc
Инструменты для исследования База мобильных телефонов Португалии ключевых слов, такие как SEMrush , MarketMuse и Ahrefs, являются отличными местами для выявления распространенных вопросов по вашей теме. Просто найдите широкую тему и отсортируйте вопросы — оба инструмента позволяют легко извлекать вопросы из списка ключевых слов. Вы также можете искать модификаторы
Кроме того, вы можете использовать MarketMuse Research для поиска вопросов, которые задают люди в Интернете.
Мы запустили «тематический кластер
» с помощью нашего исследовательского приложения и нашли конкретные вопросы, на которые люди хотят получить ответы.
Мы можем ответить на эти вопросы в статье, посвященной тематическим кластерам , как мы уже сделали, или разбить их на статьи, предназначенные для ответа на каждый конкретный вопрос, как мы сделали в нашей статье « Как создать комплексный тематический кластер » .
Структурированные данные
В 2019 году Schema.org выпустила новые структурированные данные, специально ориентированные на часто задаваемые вопросы, инструкции и вопросы и ответы.
Внедрив эти структурированные данные на свои страницы, вы можете увеличить свои шансы на получение расширенных Примечания к выпуску Magento 2.4.3 и основные функции обновлены в 2022 году! результатов Google — избранных фрагментов, разделов «Люди также спрашивают», панелей знаний и т. д. — и занять видное место в Google Assistant.
Мы не будем здесь вдаваться в реализацию этих структурированных данных — документации Google должно быть достаточно для этого. Важно помнить, что если вы сосредоточены на AEO, вам нужно будет обязательно добавить эти типы структурированных данных на соответствующие страницы. Хотя недавние исследования Moz показали, что Featured Snippets снижаются , структурированные данные по-прежнему жизненно важны для многих других функций SERP. Если они соответствуют вашим целям, не забывайте о них.
Особенности SERP и перелом намерений
Намерение пользователя является важнейшей частью AEO.
Пользовательское намерение, иногда называемое поисковым намерением, относится к причине и цели запроса Номер телефона на испанском языке пользователя в поисковой системе. Существует четыре различных типа поискового намерения: информационное, навигационное, коммерческое и транзакционное.
Иногда намерение пользователя явное. Это означает, что у пользователя есть ясная цель, и результат поиска отражает ее. Примерами могут служить такие поисковые запросы, как «Какой размер колпаков подходит для Ford Pinto 1972 года?» или «Тайские рестораны рядом со мной».
Однако часто намерение пользователя оказывается раздробленным или неточным. Google в ответ выдает контент, который выполняет множество различных задач, и даже включает функции SERP, помогающие пользователям уточнять свои запросы.
Например, выполните поиск по запросу «CRM Software». Вы увидите логотипы сравнения (коммерческие намерения), информационный контент, страницы покупки для распространенных CRM-решений. Также есть функции SERP, такие как: Knowledge Panel, People Also Ask и People Also Search For.
Я упоминал, что намерение пользователя неточно. Иногда SERP выглядит так, будто служит только одной цели. Например, результаты по запросу «SEO software» показывают в основном страницы сравнения на таких сайтах, как G2, Capterra и т. д.
Но только потому, что Google отдает предпочтение
дному намерению, не означает, что вы не можете сделать что-то другое. Какое отношение это имеет к AEO? Отвечая на вопросы, важно понимать, является ли вопрос явным или фрагментарным запросом намерения.
«Какое продолжение «Новой надежды»?» — это явное намерение. Есть один правильный ответ.
«Как мне начать сад?» — это раздробленное намерение. На это нет единственно правильного ответа, и SERP показывает это с помощью множества функций и различных типов контента. В этом случае ваш контент должен учитывать раздробленность, отвечая на вопрос подробно.
В целом, длинные запросы с точными вопросами, как правило, имеют явное намерение, в то время как широкие вопросы показывают раздробленное намерение. Подробнее об этом немного позже.
При ответе на вопросы важно понимать, является ли вопрос явным или фрагментированным намерением. Если это последний вариант, то как он фрагментирован?
«Какое продолжение «Новой надежды»?» — это явное намерение. Есть один правильный ответ.
«Как мне начать сад?» — это раздробленное намерение. На это нет единственно правильного ответа, и SERP показывает это с помощью множества функций и различных типов контента. В этом случае ваш контент должен учитывать раздробленность, отвечая на вопрос подробно.
Мы немного углубимся в определение фрагментации намерения. Как правило, более длинные запросы с точными вопросами, как правило, указывают на явное намерение, в то время как общие вопросы показывают фрагментированное намерение.
Строительное управление
Создание авторитета по теме , а не просто таргетинг ключевых слов, в последнее время набирает обороты. Любые усилия по оптимизации двигателя ответов должны учитывать это.
Авторитет темы больше касается широты и глубины охвата темы. Если вы освещаете широкую тему, например «контент-маркетинг», вы также освещаете смежные темы, например, ведение блогов, SEO, календари контента, исследование ключевых слов и многое другое. Стратегии контента, которые таким образом создают свой авторитет темы, с большей вероятностью добьются успеха с оптимизацией системы ответов.
Соучредитель MarketMuse Джефф Койл больше рассуждает о тематических авторитетах .
Что следует иметь в виду, прежде чем приступить к оптимизации Answer Engine
AEO является неотъемлемой частью контент-стратегии, но это не панацея, которая внезапно даст вам нужные результаты. Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду, прежде чем приступать к стратегии AEO.
Думайте о вопросах, а не о ключевых словах
Не используйте только ключевые слова/объем поиска как основу для вопросов, на которые следует ответить. Ваше тематическое исследование даст несколько отличных вопросов, которые могут привлечь значительный трафик, но объем — не единственное соображение. Помните, что запросы с длинным хвостом, как правило, имеют явное намерение. Таким образом, меньший объем, но большая вероятность конвертации.